กฏแห่งความคล้ายคลึง ( Law of Similarity )

เป็นหลักการในการวางรูปกลุ่มของการรับรู้ เช่น กลุ่มของ เส้น หรือสี ที่คล้ายคลึงกัน หมายถึงสิ่งเร้าใด ๆ ก็ตาม ที่มีรูปร่าง ขนาด หรือสี ที่คล้ายกัน คนเราจะรับรู้ว่า เป็นสิ่งเดียวกัน หรือพวกเดียวกัน

ดังเช่น รูปดาวที่บ่งบอกถึงระดับความพึงพอใจ ถ้ารูปดาวสีทึบเหมือนกันแสดงว่าความพึงพอใจอยู่ในระดับหนึ่งๆ ซึ่งจะนับรวมเป็นจำนวน แต่ถ้ารูปดาวโปร่ง จะหมายถึงไม่มีระดับความพีงพอใจในสินค้า

คอลัมน์แสดงรายการสินค้าทำให้รู้ว่าเป็นส่วนที่แสดงข้อมูลสินค้า